35.000 consumatori hanno partecipato alla votazione in Internet. E quasi la metà di questi (47 per cento) ha ritenuto la pubblicità di Actimel per il caso più sfrontato di mistificazione. Il premio viene messo in palio dalla organizzazione die consumatori foodwatch.
„Actimel – attiva il sistema immunitario“ suona lo spot della Ditta. Danone sostiene sulle sue pagine web, che gli effetti positivi sulla salute del prodotto siano confermate “da diversi, indipendenti, istituti di ricerca scientifici e università”. Il meteorologo Jörg Kachelmann nello spot pubblicitario è sotto una pioggia battente e spiega, come Actimel rafforzi il suo sistema immunitario. Giovani, persone in forma, sane si tuffano nello spot pubblicitario grazie alla probiotica bevanda spensierati in acqua ghiacciata.
Ma i consumatori non si lasciano così facilmente convincere, lo mostrano i risultati del voto. La direttrice della campagna foodwatch, Anne Markwardt, è ancora più chiara: Lo jogurt della Danone non protegge da raffreddore, dichiara. Esso rafforza il sistema immunitario soltanto come tutti i comuni prodotti naturali, ma è quattro volte più caro e contiene molto zucchero. „La pubblicità di Danono è una grande balla probiotica“, afferma. Danone naturalmente rigetta le rappresentazioni e rinvia a più di 30 studi scientifici, che confermano il rafforzamento del sistema immunitario.
Però da foowatch non vengono smentite né gli studi scientifici eseguiti né l’effetto positivo sul sistema immunitario umano, spiega l’amministratore Foodwatch Thilo Bode a “focus ondine”. Per l’organizzazione die consumatori l’inganno di Danone è motivato dal fatto, che al cliente viene suggerito, Actimel protegge come unico prodotto il sistema immunitario, così Bode.
Gli altri piazzamenti nella corsa per il bignè d’oro: Al secondo posto è giunto la „Biene Maja“ bevanda per bambini della Bauer, al terzo posto „Pesto Verde“ della Bertolli. Al quarto posto e quinto sono giunti il “Frucht-Tiger” della Eckes-Granini e il Gourmet-Genießerkuchen” della Bahlsen.
